Продвижение Интернет-магазина своими руками

самостоятельное продвижение Интернет-магазина

Сегодня Интернет-магазин превратился в эффективный и мощный инструмент ведения бизнеса в сети и в отличный способ заработка. Поэтому такие торговые площадки в виртуальном пространстве создаются с неимоверной частотой, что только обостряет конкуренцию. Как заявляют сами поисковые системы, в частности, Яндекс и Google, на всех места в TOP-е не хватает. Следовательно, позиции на первых строчках виртуального хит-парада и определенные преференции при ранжировании получают только лучшие из лучших и наиболее популярные торговые точки.

Многие основополагающие принципы внутренней оптимизации и стратегии поискового продвижения актуальны и для Интернет-магазина. Хотя здесь присутствуют некоторые тонкости, обусловленные спецификой и профильной направленностью такого сайта. В этой статье мы раскажем о методах и бесплатных способах самостоятельного продвижения, которые могут Интернет-магазину значительно упрочить свои позиции в поисковом ранжировании и обойти многочисленных конкурентов.

Коммерческие факторы ранжирования Интернет-магазина

В последние несколько лет Яндекс уделяет особое внимание, так называемым, коммерческим факторам ранжирования, которые характеризуют уровень возможного доверия со стороны пользователей к конкретному Интернет-магазину. Яндекс считает, что на сайте любого магазина должен быть набор обязательных элементов, которые могут свидетельствовать о серьезном уровне развития конкретного бизнеса.

Что же должен иметь сайт любого Интернет-магазина с точки зрения Яндекса?

  • Каждое наименование товара должно содержать хорошо визуализированную цену;
  • Номер телефона и другую важную контактную информацию следует размещать в шапке сайта. При этом их следует делать хорошо заметными.
  • Желательно обеспечить пользователям несколько вариантов обратной связи, чтобы они могли выбрать наиболее удобный для себя. Например, указать адрес электронной почты, Skype, ICQ и прочее.
  • Необходимо указать точный график работы операторов и офиса;
  • Корзину нужно разместить на видном месте и сделать доступной с любой страницы сайта. Также необходимо предоставить покупателю возможность в любой момент заглянуть в собственную корзину. Для этого такой элемент интерфейса следует разместить на каждой странице и сделать его предельно ярким, выразительным;
  • Если у Интернет-магазина действуют пункты самовывоза заказанного товара, желательно в разделе контактной информации разместить удобную и хорошо визуализированную карту с отмеченными на ней пунктами самовывоза;
  • Кнопка «Купить» должна быть яркой, крупной и хорошо заметной. Ее необходимо разместить рядом с каждым товаром;
  • Форма оформления заказа должна быть предельно простой и понятной. Кроме того, пользователи должны иметь возможность оформить заказ без предварительной регистрации;
  • Раздел способов оплаты и доставки должен содержать максимально подробную и понятную людям информацию;

Правильное заполнение robots.txt

Этот текстовый файл, который служит инструкцией для машины, указывающей ей, что и как следует индексировать на сайте, имеет фундаментальное значение для успешной оптимизации Интернет-магазина. В нем желательно закрыть от пытливого взора робота все страницы, не приносящие целевого трафика. Распространенной ошибкой владельцев виртуальных торговых точек является то, что они не закрывают от индексации дубли страниц, что негативно сказывается на поисковом продвижении.

Например, практически в каждом Интернет-магазине имеется опция упорядочивания представленных товаров в алфавитном порядке, по цене, производителю, характеристикам и т.д. Все такие упорядочивания поисковая машина считает отдельной страницей и добавляет в индексную базу. Это крайне негативно влияет на позиции сайта в выдаче.

Метатеги title, description, keywords

Сильное влияние на позиции в поисковой выдаче оказывает заголовок страницы, содержащийся в метатеговом элементе title. Поэтому он должен быть насыщен ключевыми словами в разумной концентрации (никакого переспама!), отражать характер материалов, размещенных на веб-странице, и быть понятным и привлекательным для людей. Желательно чтобы его длина не превышала 80-ти знаков. title в итоге должен мотивировать пользователей к переходу на сайт.

Описание страницы, заключенное в метатег description и ключевые слова, содержащиеся в keywords обязательно должны быть уникальными для каждой страницы. Должна быть возможность заполнять эти метатеги вручную. Однако при большом количестве страниц на сайте (что характерно для Интернет-магазинов) весьма разумным подходом представляется автоматическое формирование метатегов машинно-программными средствами по заданному алгоритму.

Хотя сегодня многие оптимизаторы полагают, что данными элементами можно пренебречь, поскольку они якобы не оказывают существенного влияния на поисковое ранжирование, практика говорит об обратном. Поэтому лучше уделить заполнению метатегов пристальное внимание.

Карточка товара

Товарная номенклатура – святая святых любого Интернет-магазина. Поэтому страницы сайта должны содержать следующий контент:

  • Описание товара – уникальное для каждой позиции. Это серьезная проблема для очень многих Интернет-магазинов. Ведь сделать оригинальные и информационно ценные описания для десятков и сотен товарных позиций – весьма сложно. Однако именно такой затратный по времени и деньгам подход дает преимущество над конкурентами, которые поленились это сделать;
  • Подробная характеристика каждого наименования представленной продукции. Чем больше технических параметров и потребительских качеств товара представлено на странице, тем лучше. Это очень интересует потенциальных покупателей и вызывает благосклонное отношение поисковых систем. Также не будет лишним добавить фото, а лучше несколько. В теге img желательно прописать параметр alt;
  • Ссылки на подобные товары. Иногда бывает, что покупателя не устраивают какие-либо параметры конкретного товара. Поэтому необходимо ему предоставить возможность обзора аналогичных товаров. Исследованиями Интернет-рынка неопровержимо доказано, что такой подход увеличивает конверсию сайта и улучшает поведенческие факторы, которым поисковые системы придают огромное значение;
  • Рейтинг товара и отзывы о нем. Практика показывает, что потенциальные покупатели часто принимают решение о приобретении того или иного товара под влиянием мнения других людей. В этом аспекте чрезвычайно важно предоставить возможность активным пользователям присваивать товару рейтинг и оставлять отзывы о нем;
  • Социальные кнопки. Внизу страницы желательно разместить социальные кнопки, которые могут обеспечить дополнительный трафик с таких площадок, отличающихся неимоверно высокой посещаемостью и пользовательской активностью;
  • Ссылки на базу знаний или полезные статьи по теме. Многие пользователи, выбирающие товар, мало что знают о нем. Поэтому статьи на тему «Как выбрать…», «Плюсы и минусы…», «Правила эксплуатации и обслуживания…» и прочие сделают Интернет-магазин очень популярным и значительно улучшат поведенческие факторы, удерживая пользователей на сайте в течение длительного времени.

К этому можно добавить, что на главной странице, являющейся лицом сайта, должно содержаться подробное и понятное людям описание специфики и тематической направленности сайта. Также здесь должны предлагаться бонусные программы, скидки, размещаться ссылки на акционные товары. В общем, эта страница должна завлекать покупателей и внушать им доверие к ресурсу.

Необходимо помнить, что перед началом активного поискового продвижения (не важно своими руками или через подрядчика) и привлечения покупателей Интернет-магазин должен пройти необходимое тестирование на корректность отображения в различных браузерах и на разных настройках.

Также следует убедиться в нормальной функциональности виртуальной торговой точки. Например, чрезвычайно важно проверить работоспособность системы заказа товара и оплаты – ошибки в таких вопросах недопустимы.

Также нужно тщательно протестировать функцию поиска по сайту, сортировки товаров, работу корзины и прочего.

Только при соблюдении всех перечисленных условий Интернет-магазин станет высокоэффективным инструментом ведения бизнеса в Глобальной Сети и будет очень благосклонно восприниматься поисковым системам.

Это основые на сегодня методы бесплатного SEO-продвижения Интернет-магазина, которые при должном подходе легко осуществить своими руками и самостоятельно вывести сайт на первые позиции в поисковых системах не прибегая к помощи профессиональных оптимизаторов.

Если же вы хотели бы съекономить свое время и быстрее получить результат – обращайтесь к нам, поможем.


Смотрите также другие наши статьи на тему самостоятельного продвижения сайтов: