Цели, важные для бизнеса
Заявка, звонок, заказ или запись должны соответствовать задаче бизнеса.
Контекстная реклама
Настройка и ведение Яндекс Директа
Создаём и развиваем рекламные кампании, ориентированные на заявки, звонки и заказы. Контролируем стоимость целевых действий и качество обращений.
ЗапускВедениеАудитОплата за конверсии
Оплата за конверсии
Для оплаты за конверсии нужна подготовленная система
Алгоритм оптимизируется по выбранной цели. Устойчивая работа требует корректных данных, обоснованной стоимости обращения и времени на обучение.
Корректные данные
Основные конверсии отделены от промежуточных действий и передаются без технических потерь.
Достаточная статистика
Алгоритму хватает накопленных данных, чтобы находить пользователей с похожим поведением.
Обоснованная стоимость
Целевая цена обращения соответствует рынку, экономике проекта и накопленной статистике.
Достаточный бюджет
Кампания получает объём трафика и конверсий, необходимый автоматической стратегии.
Стабильность настроек
В период обучения не меняются без необходимости цели, бюджет и ключевые параметры кампании.
Низкая цена конверсии полезна только тогда, когда обращение соответствует задаче бизнеса и может привести к продаже.
Как выстраиваем рекламу
От цели бизнеса до управляемой стоимости обращения
Выстраиваем запуск по этапам, чтобы накопить статистику и сохранить стабильность автоматической стратегии.
- 01
Определяем целевые действия
Выбираем заявки, звонки, заказы, записи и другие действия, важные для бизнеса.
- 02
Рассчитываем экономику
Определяем допустимую стоимость обращения с учётом продукта, среднего чека, маржинальности и качества заявок.
- 03
Формируем структуру
Разделяем направления осмысленно и не дробим кампании без необходимости, чтобы внутри каждой хватало данных для обучения.
- 04
Запускаем и обучаем
Проводим контролируемый старт и даём алгоритму накопить статистику без постоянной смены настроек.
- 05
Оптимизируем стоимость обращений
Переводим подходящие кампании на оплату за конверсии, развиваем эффективные направления и ограничиваем нецелевой расход.
Регулярное ведение
Контролируем не только количество заявок
Следим за стоимостью целевых действий, эффективностью направлений и стабильностью автоматических стратегий.
При наличии CRM, коллтрекинга или обратной связи от заказчика учитываем дальнейшее качество обращений, а не только факт отправки формы.
- 01
Количество и стоимость целевых действий
- 02
Качество заявок, звонков и заказов
- 03
Стабильность обучения автоматических стратегий
- 04
Достаточность бюджета для выбранной модели
- 05
Поисковые запросы и рекламные площадки
- 06
Эффективность направлений, регионов и аудиторий
- 07
Причины отклонений от плановой стоимости результата
Отчётность
Понятные решения вместо выгрузки показателей
В отчёте показываем, что произошло с рекламой, почему изменились показатели и какие действия запланированы.
Целевые действия
Сколько заявок, звонков, заказов или других выбранных конверсий получено.
Стоимость обращения
Сколько израсходовано и как меняется фактическая стоимость целевого действия.
Ценность обращений
Какие обращения действительно соответствуют задаче бизнеса, а какие требуют корректировки рекламы.
Следующие действия
Какие решения приняты, что изменено и какие конкретные задачи запланированы дальше.
Форматы работы
Подключаемся на любом этапе
Можем запустить рекламу с нуля, принять действующие кампании в работу или провести отдельную проверку рекламной системы.
Запуск рекламы с нуля
Определяем целевые действия и экономику, готовим структуру, объявления и посадочные сценарии, запускаем кампании и управляем этапом обучения.
Ведение и развитие
Разбираем накопленные данные, исправляем ограничения, стабилизируем стратегии и последовательно улучшаем стоимость и качество результата.
Аудит Яндекс Директа
Проверяем кампании, цели, стратегии, бюджет, объявления, запросы, площадки и качество конверсий. Передаём приоритетный план исправлений.
Следующий шаг
Сделаем рекламу управляемым источником обращений
Оценим задачу, текущие кампании, накопленные данные и целевые действия. Затем предложим формат запуска или развития рекламы.
Условия работы определим с учётом целей, бюджета и доступной статистики.